当下，刷萌『meng』宠视频、“云吸猫”正成为年轻休闲减『jian』压「ya」的娱乐方式「shi」，然而在短视频领域拥有超高流量「liang」和关注『zhu』度的萌宠们「men」，在综艺节「jie」目领域却“失「shi」了宠”。

据《2021年中国宠物消费趋「qu」势白「bai」皮书》显示，2020年我国城镇宠『chong』物市场规模接近3000亿元，宠物行业在未来也依然会保持稳步增长。同时受『shou』疫情影响，在线“云吸宠”人群加速『su』扩张，行业潜在消费者持续增加「jia」，“它经济『ji』”蓬勃生长。

一边是风口上的“它经济”，一边是『shi』不受宠的宠物综艺，宠物内容因何受到
这『zhe』种冰火两重天「tian」的待「dai」遇『yu』？宠物综艺的破题之道究竟在哪儿？

01

“+宠物”模式下的萌宠综艺，浪费了核心优势

近年来「lai」，各大平台对宠物综艺都进行了探索。2014年，东方卫视推出《狗狗「gou」冲冲冲》，节目中主人『ren』需『xu』要带着自己『ji』的狗狗去完成一个个魔「mo」鬼赛道，以游戏竞技的方式展现狗狗技能，考验主人与宠物之间的『de』默契程度。2014年「nian」正是我国综艺真人秀异军突起的时期，初期的宠物综艺不可避免地被「bei」刻上真人秀的影子「zi」，定位为人与宠物互动竞技秀的《狗狗冲冲冲》，便是“真人秀「xiu」+宠物”类节目的早期探索者。这类节『jie』目以“+宠『chong』
物”的方「fang」式呈现，致使宠「chong」物『wu』只被置于配角的位置，节目的内核依旧是明星真人秀，再『zai』套上“竞技”这样的“壳「ke」”，虽充满了形式上的爽感，却难掩内容的空洞。

2014-2021我国宠物综
艺的不完全统计（来源 ：广电业内）

2015年，广电总「zong」局发布《关于加强真人秀节目管理的通「tong」知》，在政策管控和创新压力的双『shuang』重制约下，全国「guo」卫视「shi」中仅湖南卫「wei」视一家播出《奇兵神犬》这档警犬励志成「cheng」长『chang』节目。节目紧跟政策和市「shi」场导向，有意削
弱明星效应，融入正能量元素，但从
本质来看依然「ran」没摸索到正确方向，依旧沿用“+宠『chong』物”的『de』传统模式。同一时期，优爱「ai」腾则直接“炒冷饭”，继续推出星宠互动『dong』类真人秀，如爱奇艺的《萌宠小大人》、腾「teng」讯『xun』视频的《萌「meng」主来了》。其结果也可『ke』想而知，宠物综艺「yi」无一档能够成功破圈，依旧深陷收视差、创新难的窘境「jing」。

多年的摸索无「wu」不表明，无『wu』论是『shi』通过训练『lian』和淘「tao」汰宠物营造戏『xi』剧冲突的竞技类真『zhen』人秀，还是借「jie」助明星效应和萌娃效应的互动类真人秀，这类模版化的“成功配方”在萌宠『chong』综艺领域「yu」始终是水「shui」土不服。宠物综艺的天『tian』然「ran」优『you』势『shi』和核心竞争「zheng」力本应是萌宠本身『shen』，“+宠物”的模式正是忽视了这一点，才屡屡遇冷。相比换汤『tang』不换药的套路化创作，萌宠综艺「yi」如何「he」充分「fen」展现萌宠自身的魅力，才是创作者们需要思考的问题
。

02

从“+宠物”到“宠物＋”，深耕精「jing」品垂直内『nei』容

在“+宠『chong』物”模式难以突围的困顿中，一些平台和创『chuang』作方也开始从根源出发，寻求『qiu』宠物综艺的创『chuang』新「xin」之路。2019年，B站推出的“宠物+医疗题材真人秀”《宠物『wu』医院》，节目累计播放量超过4000多万，并『bing』拿下「xia」了豆瓣8.4的高分。作为第「di」一个现象级宠物综艺，《宠物『wu』医『yi』院》向市「shi」场证明了，宠『chong』物综艺的破局之道在于从“＋宠物”到“宠物＋”的模式转变。

《宠物医院》是国内首档宠物医疗观察类真『zhen』人秀，节目聚焦于一家宠物医院，以真实记录的方式「shi」，呈
现医院内外形形色色的『de』宠物故事。一『yi』方面，节目以宠物医院为主要场景，使观众「zhong」以第一视角代入，容易产生强烈「lie」的「de」共情。其次，节目中没有邀请明星嘉宾，而是将『jiang』镜头对准接受医治的宠『chong』物，以及普通的宠『chong』物医生和「he」铲屎官，宠物『wu』的一举一动、医生的耐心诊治『zhi』、铲屎官的细心呵『he』护，加上诊治过程的动「dong」人细节，都让观众直呼“好哭「ku」”。

尤其是节目中对故事的『de』呈『cheng』现充满「man」了“烟火气”，例如『ru』本来要「yao」接受安乐死的的小「xiao」猫“美人鱼”，虽先天发育「yu」不良却意外获得了医护人员的喜爱，并留在了医院；仅「jin」剩三个月的寿命的狗狗，主「zhu」人有钱医治却无力回天；当一天送走了两个宠物时，宠物医生痛心掩面难以自持……在讴歌
爱与生命的「de」总体基调「diao」之下『xia』，《宠物医院》透过这些在『zai』宠物医「yi」院常发『fa』生的故事，真实呈现了宠物、医生与铲屎官三者的真「zhen」实情感，展现人与宠物之间的温情时刻以及人性的闪『shan』光「guang」点，极具人文情怀。

趁着较好的口碑，B站连续推出了三「san」季《宠物医院》，并在2020年推出《百分之二的爱》，将镜头瞄准流浪动物的救助问题，在『zai』节目题材「cai」上『shang』进「jin」一步突破。相比「bi」《宠物医院》，《百分之二的爱》以受过伤害具有『you』应激反应的『de』小动物为主角『jiao』，展现人与动「dong」物如「ru」何『he』和谐相处的话题，具有更突出的现实意义和
社会价值。

这两部小而美的节目之所「suo」以获得了关注和口碑，关键在于抓住了宠物综艺最核心的资『zi』源——宠物。一切从「cong」宠物出发，一切故事围绕宠物去展开，用精品意识打磨深耕「geng」，持续探索垂「chui」类领「ling」域，才是「shi」宠物综艺突出重围的关键之。

03

小切口、有温度、正能量，打造可持续的新宠物综艺

当下，尽管有『you』《宠物医
院》《百『bai』分之二的爱》等优「you」质宠
物综艺收获了较高的收视和口碑，且被「bei」视为行业「ye」样板，但依然没有带动宠物综艺节目「mu」新一轮的制作热点和市场期待。面对困境，宠物综艺市场还应回归内容创『chuang』作「zuo」本身『shen』，从源头「tou」破题：

首先『xian』要从内容上破局，聚焦宠物自身，放大宠物属性，打造小而美的综艺节目「mu」。正如《宠「chong」物医院》《百分之二的爱》均舍弃冗余、套路化的「de」内『nei』容，增加大量宠物特写镜头，以「yi」宠物视角审「shen」视人「ren」宠之间的关系、探讨社会、生活的深论
点，温情满『man』满且颇具人文关怀。此外，宠物综艺还应兼「jian」顾节「jie」目形式的多元发展，以
多元
形式吸引「yin」更大范围的关『guan』注，才能『neng』使小众的『de』垂类『lei』内容引发大众的广泛共鸣。

其二，宠物综艺要「yao」想长远发展，必须「xu」用时代特色为其赋能，紧扣时代脉「mai」搏，探讨社会话题『ti』，深化节目的价『jia』值内涵。对此，韩国的常青宠物综『zong』艺节『jie』目《TV动物农场》就深谙此道，节目播出「chu」20年始终不忘传递社会价值，将「jiang」镜头对准“有故事『shi』”的动物，追「zhui」求人和动物真正的沟「gou」通「tong」，努力改善人对动物的认知。同时「shi」通过揭露动物皮草『cao』交易黑幕等与动物『wu』权利相关『guan』的社会问题，赋予节目强烈的现实色彩『cai』和普世的教育意义，展现人、社会与动『dong』物和谐共处的美好愿「yuan」景，带领观众迎接曙光。

虽然我国宠物综「zong」艺虽起步较早，还没「mei」有像其他类型综艺『yi』一样『yang』建立起优质节『jie』目矩阵，但也已经出『chu』现了像B站和大桔文创这样的积极『ji』探路者。未
来，随着更多优秀的综艺「yi」制作团队入局「ju」宠物综艺领域，创作者还需审慎思考，如何在去套路化『hua』创「chuang」作的基础上『shang』探索出真正具有创新性，且兼具社会价值的「de」新宠物「wu」综艺，如『ru』何打造可持续的宠物综艺模式，才是宠物综艺节『jie』目脱离“失宠”窘境的关键所在。